Universal Favorite создает динамику и движение.

Sep 04, 2023

Мы исследуем, как компания Universal Favorite создала визуальную идентичность нового финтех-бренда и как она помогает поднять его имя над шумом.

Сценарист: Том Мэй

21 августа 2023 г.

Постоянно меняющийся мир финансовых технологий — захватывающая область, но уровень конкуренции, мягко говоря, огромен. Поэтому для компании выделиться – это действительно сложная задача.

Вот почему x15ventures, австралийская венчурная компания, запущенная CommBank, обратилась к Universal Favourite, дизайн-студии, расположенной в Сиднее, Австралия, чтобы создать для них визуальную идентичность, которая действительно привлекла бы внимание.

Студия, известная своей работой с такими клиентами, как бренд нижнего белья Nala, мужская онлайн-клиника здоровья Mosh и косметический бренд поколения Z Youthforia, присоединилась к нам, чтобы помочь создать стратегию, визуальную и вербальную идентичность для развивающегося бренда.

Результатом является динамичная и постоянно развивающаяся система, которая поддерживает видение x15venture по расширению горизонтов, потенциала и возможностей новых финтех-стартапов.

x15ventures был запущен в 2020 году для масштабирования предприятий на ранней стадии, которые могли бы помочь переосмыслить продукты и услуги CommBank, принося пользу его 15 (сейчас 16) миллионам клиентов и не только. Для достижения этой цели x15 занимает пространство, которое не является ни корпоративным, ни стартапом. Фактически, он намеренно находится где-то посередине — достаточно близко, чтобы x15 и его предприятия могли извлечь выгоду из стратегии, масштаба и стабильности CommBank, но достаточно отдельно, чтобы у него была автономия, чтобы пробовать что-то новое.

Несмотря на то, что x15 запустила ряд предприятий, ее предложение – включая его мандат на строительство, покупку и инвестирование – часто неправильно понималось, формулировалось непоследовательно и больше не отражало то, во что превратился бизнес. Короче говоря, компания переросла большую часть своей ранней работы над брендом.

Ситуация еще больше усложнялась тем, что x15 нужно было привлечь разную аудиторию. Компании требовалась гибкая, но узнаваемая система брендов, которая помогла бы выделить x15 на рынке, особенно благодаря талантам, необходимым для создания цифровых решений следующего поколения, а также основателям, коллегам в индустрии венчурного капитала и аудитории внутри CommBank.

В сотрудничестве со стратегической студией Untangld компания Universal Favorite разработала стратегию, основанную на «преимуществе доступа». Эта концепция фокусируется на столкновении корпоративного и венчурного миров, а также на уникальном сочетании преимуществ, которые x15 может предложить, занимая пространство между ними.

Идея состоит в том, что, имея x15 рядом с вами, независимо от того, являетесь ли вы частью предприятия, основным членом команды или командой основателей, вы получаете выгоду как от безопасности, так и от свободы для инноваций и, в конечном итоге, формирования будущего.

Отсюда возникла творческая концепция «сделано для масштабирования», основанная на идее, что x15 здесь, чтобы помочь предприятиям и отдельным карьерам выйти на новый уровень и предоставить им пространство, необходимое для движения, роста и процветания. Таким образом, x15 занимает пространство, где идеи и опыт сталкиваются, чтобы создавать большие и эффективные вещи, расширяющие границы.

Пока Universal Favorite работали над тем, чтобы воплотить это в жизнь визуально, они работали с копирайтером Кэт Уолл, чтобы придать ему голос, и гарантировали, что страсть, спокойная уверенность и гостеприимство x15 ощущались в каждом сообщении, а также в наборе тонов. -голосовые рекомендации для внутренней команды.

Было важно сохранить атрибуцию бренда, сохранив нетронутой ДНК оригинальной идентичности. Принимая это во внимание, Universal Favorite усовершенствовала свой существующий логотип и сохранила главный цвет бренда, одновременно раздвигая некоторые границы с помощью более широкой системы дизайна.

Основная палитра остается прежней, но используется по-другому: нейтральные цвета выполняют основную работу, а фирменный розовый цвет сохраняется для эффектных бликов. Студия также представила «Каталог» — современный простой геометрический шрифт.

Идея о том, что x15 помогает людям расширять свой кругозор, расширять свой потенциал и расширять свои возможности, отражена в простом и уникальном активе, лежащем в основе системы — расширяющемся текстовом поле. Это работает в бесчисленных форматах и ​​может быть как простым, так и выразительным, увеличенным или уменьшенным в зависимости от контекста. Это также сыграло решающую роль в определении принципов движения, которые будут определять, как бренд будет двигаться, перемещаться и изменяться в различных точках соприкосновения.